阿迪达斯与利拉德的终身合同：品牌战略背后的深意解析

多年以后，当看到一群自作聪明的NBA菜鸟们争先穿上最新潮的球鞋时，达米安·利拉德将会想起阿迪达斯为他递上的终身合同那一年冬天。

▂文 / 林子诚 编 / 李禄源

01 现役第四位终身合同球员：利拉德配吗？

就在雄鹿获得NBA季中锦标赛的一天后，据知名记者Shams报道，利拉德已经和阿迪达斯签下了一份终身合同。他成为了继詹姆斯（耐克）、杜兰特（耐克）和库里（安德玛）之后，第四位与运动品牌签下此类合约的现役NBA球员。

看完这一消息，让我想到围绕在利拉德周围最常见的关键词——争议。回顾2014年，当时年轻且场均得分略高于20分的利拉德与阿迪达斯签署了一份10年1亿美元的大单，这让人充满期待。随着小球风潮兴起，他也用近40%的三分命中率回应了这份期望。

2021年，在NBA公布75大传奇球星之际，包括詹姆斯、库里、杜兰特等11名现役明星，其中引发最多争议的是入选者之一——利拉德。这是因为他的入选恰好形成了与霍华德鲜明对比；前者进榜，而后者却未能如愿尽管霍华德国有更丰富荣誉，如8次全明星及总冠军经历，因此不少评论认为这是不公正之举。

02 阿迪达斯到底看中了什么？

A在此次合作背后的一个有趣点是：经纪人艾尔·古道温曾代理过詹姆斯和杜兰特。在他们的新秀时期分别以8700万美元以及6000万加1000万奖金成功签约耐克。然而当初追逐这些品牌并最终选择拒绝，却是在如今由其手中的另一颗新星上砸出巨额投资！

 至于为何选择现在重启篮球业务，该领域经过架构调整，从实战转向更加注重街头文化，并设立专门设计团队重新打造产品线。因此，我们可以明显感受到近年来该系列无论从外观还是市场营销方面都有显著变化。而对于基层员工来说，他们对此决定表示惊讶，因为就当前而言，凭借硬实力来看，或许还无法证明自己的价值，但更多原因则体现在以下几个方面：

• 忠诚度：Lillard展现出了较强忠诚心，希望所有消费者都能体验到自己代言鞋款所带来的舒适性，这是DAME系列广受欢迎的重要因素之一。
• 提升形象:Dame作为核心成员加入胜队，可以有效推动品牌形象升级，更何况刚拿到季中赛冠军，以契机宣传相辅相成!
• 匹配程度:Lillard职业生涯稳定，没有负面新闻，与Adidas企业理念高度契合，为双方搭建良好的信任基础.

03 成败皆依赖于表现

< p > 自2015 年首款 DAME 1 上市以来, 实战性能始终被视为 Lillard 鞋系重要卖点.随后的每一代作品不断优化功能，其间虽遭遇波折但仍保持着独树特色。例如 DAME 9 的推出时间延误，相比同行业标准“快节奏”显得稍慢，引发质疑声。但归根结底，一双优秀运动鞋不仅需要精美设计，还需承载故事背景 。而Lillard本人的多元身份使其具备话题吸引力。“说唱歌手”的标签极大拓宽潜在消费群体，使 Adidas 不再局限传统印象。同时通过联动其他流行元素，将二者结合产生化学反应，例如 BAPE 与旗下联乘便体现出的火热关注。 最后，无论如何，对于任何赞助协议来讲，都要基于实际效果去评估。如果未来能够赢取 NBA 总冠，那势必会把目前已成立长久关系推向新的高度，也促进销量增长，实现共赢目标。