世俱杯奖金分配细则揭晓，赞助商仅限海信、百威与美国银行

12月8日讯，FIFA官方宣布与DAZN达成世俱杯转播协议，合同价值高达10亿美元。全球球迷将能够免费在DAZN平台上观看全部63场比赛。《The Athletic》对相关情况进行了深入分析。

值得一提的是，DAZN的所有者是出生于乌克兰的英裔美籍亿万富豪伦·布拉瓦特尼克爵士。这笔10亿美元的转播费由他的公司出资，而非来自第三方。然而业界普遍认为，DAZN正在与沙特公共投资基金（PIF）洽谈出售股份事宜，但该基金发言人已在10月份对此予以否认。

根据TA提供的信息显示，实际上过去几年中DAZN已经亏损数十亿镑，其最近公布的财务报告显示营业亏损达到10亿美元。不过，该公司仍表示2023年收入为32亿美元，并且自2020年至今其收入增长率均超过50%。尽管如此，这些数据并未能缓解其巨额亏损，因此外界对于 DAZN 与 FIFA 达成独家世俱杯转播权交易充满好奇。

那么，新世俱杯的转播权真的值这么多钱吗？据FIFA主席称，有约50亿观众收看这项赛事，还有400万人前往美国现场观看。恩德斯分析公司的高级分析师弗朗索瓦·戈达尔指出：“这是一次雄心勃勃的交易，对 DAZN 来说将是一场极好的营销活动，因为用户需注册才能观看比赛，他们可以借此机会销售广告位，从而提升知名度、建立客户群和发展品牌。此外，在新赛季期间举行时恰逢欧洲足球休赛期。”

TA还报道了 DAZN 对从广告商那里回收成本抱有信心，其中一个重要原因就是希望提高自己在美国市场上的曝光率，同时也拓展其他新兴市场的发展潜力。在此前的一次尝试中，FIFA曾与苹果TV进行过独家转播权谈判，但是未能成功，这导致因凡蒂诺召开了一次紧急会议，与各大电视台高层探讨新的合作方案，以应对临近世俱杯带来的压力。

虽然声称广播商对世俱杯兴趣为零是不公平的，但他们确实表现出了浓厚兴趣，只是由于缺乏历史收视数据，不愿意支付昂贵费用。同时，也没有足够证据表明这一产品会给他们带来显著收益或价值。目前随着此次协议落地，希望围绕世界俱乐部杯展开更多商业合作，加快进程。截至目前，仅海信、百威和美国银行签署赞助合约支持明夏举办的新赛事。

CFA尚未确定奖金分配具体方案，不过早先报道称，每个参赛俱乐部预计可获得5000万美元，总奖池金额达到16亿美元。但正如以往所发生的一样，各欧洲俱乐部主张它们吸引了最多观众，应当获得更丰厚报酬。他们拥有优势，一方面通过代表团体——欧洲俱乐部协会（ECA）积极探索新世界杯项目商业机会。一位不愿透露姓名 的 ECA 高管就表示，他们希望确保包括皇马、拜仁、曼城等顶级球队都能得到合理奖励。而其它洲际球队同样争取自己的份额，例如迈阿密国际老板豪尔赫·马斯就在抽签仪式后强调梅西领衔之队必将吸引大量关注。然而国际足联明确表示奖金不会平均分配，将根据团队参与程度及成绩以及最终产生得来的播放收入综合考虑调整比例。